中国电视会成为买方市场吗?
尽管全球广告支出放缓，但预计CTV将继续保持增长势头 飞速增长到2023年. 尽管CTV如此受欢迎，但它不受开支削减的影响, 它仍然存在问题, 尤其是在品牌安全方面, 适用性, 数据透明度. 当中央电视台进入程序化市场时，每个问题都被放大了, 哪里需要数据来维持对邻接性和透明度的信心，这是广告商想要的. 这将推动程序化应用，推动行业持续增长(和收入).
今天的卖方市场
CTV库存由拥有库存的平台严格控制. 因此，虽然Netflix终于提供了AVOD模式，这让人非常兴奋, 针对, 透明度, 此外，衡量能力仍需努力满足买家的需求. 这对一些广告主来说是可行的，但并不一定能推动电视广告进入一个数据驱动的新时代.
这个问题不只是一个平台的问题. 对于买方要求提高透明度的呼声，业界的声音一直非常清晰和一致. 我们以前看过这种电影, 当买方慢慢学习和测试其他提供更多竞争信号的供应商时，溢价供应商将洞察力限制在直接购买以保护收益. 很少有优质供应商允许 挑选合适的节目用户或类型层面的语境目标也没有保持一致.
另外, 买方正在向CTV出版商施压，要求他们在品牌安全和适用性方面拥有更多控制权. Yet, 流媒体和出版商受到视频隐私保护法的束缚, 在共享数据(尤其是展示级数据)时，是什么限制了它们的深度.
一场失败的战斗
我们以前在广告业看到过这种坚定的保守主义和保护主义. 同样的情况也发生在付费发行商、广告网络和交换购买上. 最终, 市场成熟, 卖方要么认识到潜力，要么承认这就是市场需要的交易方式. 当然，总会有高端保费安排. Still, 我们将看到大量新的卖方内容所有者进入市场，争夺目前投入在非透明服务上的资金. 很可能, 一些(如果不是全部的话)新进入者将根据广告商的要求提供服务.
更大的问题是大坝何时会决堤. 优质视频和CTV库存仍然是广告商在这个领域可以购买的最好的产品. 卖家将紧紧抓住，直到大广告商要求他们从拥有更多数据的优质提供商那里购买, 透明度, 以及目标选择.
虽然在目前的环境下，这似乎不太可能发生, 考虑到Netflix在抵制了多年之后，刚刚推出了广告支持的服务. 从消费者的角度来看，CTV正变得越来越拥挤. 这些平台必须在留住观众和广告收入之间找到平衡.
积极的未来
当然, 这一要求并不是要求CTV出版商参与一场逐底竞争，将他们的库存商品化. 这些平台中的每一个都坐拥大量关于人们在看什么的数据, 他们在服务和类型偏好上花了多少时间. 对于对目标受众做过市场调查的广告商来说，这都是一个有价值的信号.
明年的经济充满了不确定性. 长期衰退的可能性将迫使各大品牌在今年中期重新评估它们在电视和CTV前期的投资. 这种对灵活性的追求将导致更大的分散预算, 这反过来又会看到品牌通过性能策略测试更多的CTV购买.
集体行业应该拿出爆米花，因为在这个关键的一年里，观察市场的演变将是一件有趣的事情. 很多人都看过这部电影，知道故事的发展. 对于CTV来说，它可能只是一部比其他许多电影更长的电影.
[编者注:这是来自 Peer39. 流媒体接受供应商署名完全基于它们对我们读者的价值.]
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