August 24, 2022
By Gijsbert Pols 调校网络电视和新频道总监
Blog

为什么CTV是数字广告发展最快的渠道之一

与需求方平台交流, marketing agency, 或者用户获取经理了解广告趋势, 你可能会听到营销人员叫嚷着要联网电视(CTV)库存.

但央视广告仍有改进的空间. 出版商与频率上限作斗争. 与其他数字广告渠道一样，欺诈仍然是一个问题. 虽然像搜索和社交这样的数字渠道产生了高度可衡量的结果, 在CTV上测量的路径是可见的，但更复杂.

So, 为什么CTV是数字广告增长最快的渠道之一, CTV广告标题在哪里?

这个频道很可能会 keep growing fast 感谢更多的观众和观众群体, 丰富的讲故事的可能性，在媒介准备吸引消费者的注意力, 不断发展的测量能力将使CTV成为品牌和绩效营销的首选.

在客户所在的地方会见他们

CTV是消费者蜂拥而至的地方. 换句话说，广告客户和广告科技公司并没有推动人们转向CTV. 受众是如此，数字广告行业也在效仿.

主要有两类人群，尤其是在美国.S.推动CTV普及的因素:从不使用有线电视的人和掐线者. cord从不包括年轻人, 主要是Z世代和千禧一代, 那些从来没有为有线电视付费并且习惯于在数字设备上看电视的人. 随着这些年轻的消费者组建自己的家庭，成为一家之主, 许多人选择了中央电视台, not cable, 因为他们想在更大的屏幕上观看自己喜欢的节目.

另一个主要的CTV采用群体，特别是在美国.S., is cord-cutters. 这些人通常是习惯了传统电视的老观众，他们有意识地转向更便宜的传输方式. Plus, with CTV, 观众可以在购买的节目中获得更有针对性的内容, 优先考虑他们选择的渠道.

了解CTV收视率的最后一个关键点是，它不只是以新技术的布道为前提，而是以从旧方式(线性)到新方式的广泛过渡为前提. This means CTV viewership is likely to grow even during an economic downturn because it does not depend on convincing consumers that they need an entirely new product; CTV delivers a similar product with a more curated selection of content via cheaper, on-demand delivery.

讲述丰富的故事，吸引观众的注意力

吸引广告商来到央视的不仅仅是更多的眼球. CTV作为一个广告渠道发展如此之快，因为它提供了一个强大的讲故事的媒介，在吸引观众的注意力方面有几个优势.

首先，屏幕尺寸很重要. 在40英寸的电视屏幕上比在移动设备上更容易吸引观众的注意力并推动广告的回忆. 音频也能帮助中央电视台的广告从杂乱中脱颖而出, 因为当观众看CTV时，声音几乎总是开着的.

其次，消费者经常与朋友、家人和同事一起看电视. 中央电视台的观众已经准备好听了, discuss, and share stories, 放大频道广告的价值. So, 央视广告培养了一种社会体验, 与孤立环境中的类似消息传递相比，哪一种方法可以将其效率提高几个数量级.

最后，消费者对电视广告的容忍度要高于手机或桌面广告. 这是因为在后一种设备上, 消费者通常都在努力完成任务, 广告也会成为阻碍. But when watching TV, 观众一般都处于一种轻松的状态, 娱乐的心态, 因此，广告商可以期待更容易接受的受众. 事实上，中央电视台的视频完成率是 as high as 96%.

品牌与演出能力相结合

CTV广告越来越受欢迎的第三个支柱是，它提供了一个难得的机会，将强大的品牌叙事与表现渠道的细粒度衡量结合起来. 这个性能故事有几个要素.

首先，央视的受众定位要精确得多. 有了CTV，观众会有意识地、主动地决定看什么. 他们更挑剔，更投入, 因此，当广告商购买针对特定节目的广告时，他们可以很有信心, 他们的目标受众更有可能是他们的产品和服务的需求者. Plus, 事实是，中央电视台的观众有意识的, 主动选择允许CTV平台和流媒体服务生成大量的第一方数据, 哪些广告客户可以用来定位观众.

这种更投入、更有意识的观众也带来了互动性的可能性. QR codes, for example, 让央视广告具有互动性, 允许观众直接对他们在屏幕上看到的内容做出反应. Ultimately, 随着消费者不仅通过可购物广告购买商品，而且还通过与他们正在观看的内容进行互动，CTV广告将变得更像是一种双向对话. 例如，观众可以购买他们最喜欢的电视角色穿的衣服.

CTV广告的测量能力才刚刚开始腾飞. 双屏幕——观众一边看电视一边使用移动设备——将允许广告商在移动设备上刺激广告, 并衡量CTV曝光率与手机安装量或购买量之间的相关性. 更复杂的测量模型将帮助广告商衡量CTV对销售或安装量的影响, 即使CTV不是转换前的最后一步. 因为它很少是购买或安装路径上的最后一站, CTV cannot be measured like other digital channels; it should be measured in relation to those channels as one that largely assists them.

央视的快速增长不会是短暂的. 观众从有线电视转向有线电视, 该频道对讲故事的亲和力, 以及不断增长的测量能力, 该渠道将在营销组合中扮演更重要的角色. 广告商迅速扩大他们的CTV购买, partnerships, 分析将在这个渠道上获得竞争优势——在这个渠道上，消费者注意力之战已经取得了胜利.