联网电视是否存在透明度问题?
从广告开始, 无论是何种媒体，各大品牌都要求更清晰的报告和标准化的指标. 一旦我们进入数字时代, 毕竟，市场营销人员似乎终于能够对他们的广告的具体影响给出一个明确的答案, 数字媒体被称为“测量媒介”."
现在, 采用新的营销渠道，如中央电视台, 品牌发现自己很难准确地衡量广告活动的表现和成功.
当像尼尔森这样的公司, 谁的存在意味着为电视市场提供更多的透明度, 最终 少报观众人数 失去他们的认证. 事实上，确实有 长久以来的问题 尼尔森对流媒体节目排名的准确性，因为不仅很难从出了名的守口如瓶的平台获得收视率数据, 但也因为该公司只计算电视上的观看次数, 在当今的互联设备时代, 是不是一种万无一失的方法. 此外, 尼尔森每周的排名只包括来自少数几家流媒体服务公司——netflix的节目, Hulu, 迪斯尼+, 以及亚马逊prime服务——这进一步限制了广告商希望获得的洞察力.
广告商需要确保他们只与可信的出版商进行交易，这些出版商可以清楚地显示他们的百家乐软件是如何使用的, 以及他们从中得到的结果.
在大流行期间，所有人口统计数据都使用流媒体服务 大幅上升, 观众们在自己安全的家中观看电影和节目，以应对封锁限制. 尼尔森今年早些时候发布的一份报告称，人们 花更多的时间 观看流媒体服务胜过广播电视, 该公司预计，到今年年底，人们花在流媒体上的总时间份额将增加到33%. 各大品牌在今年的前期投入巨大，跟随观众来到央视, 这种趋势将继续发展.
然而，正如《百家乐软件》的萨曼莎·斯托克顿所说 笔记, “广告商可以通过几个不同的公司购买广告库存，以几种不同的方式接触到观看相同内容的消费者,有不同程度的控制. 他们可能会选择直接与大牌流媒体服务(Hulu、Roku等)合作.)，并能更好地控制广告的投放位置, 但对广告的覆盖范围和播放频率的控制却更少. 另一方面, 这些广告主可能会选择程序化的方式，让他们的广告在多个OTT频道上播放, 在这种情况下，他们可以直接管理频率和覆盖范围，但对他们的广告最终在哪里投放没有发言权.
对于选择后者的品牌来说，品牌安全是一个非常现实的问题. 他们必须相信，无论他们使用哪种服务来放置广告，都不会将广告放在与他们的品牌价值不一致的内容旁边, 而是把它们放在有信誉的出版商的高价值地点. 确保广告预算合理使用的一种方法是直接与频道本身合作, 通过这种方式，品牌可以确切地知道他们的广告将针对哪些类型的内容进行展示, 以及哪些人在看他们的广告.
品牌在试图确定OTT广告活动的效果时面临的另一个困难是，主流流媒体服务都是封闭的花园, 这使得品牌整合跨平台结果变得更加复杂. 缺乏一个行业范围内的指标和报告标准进一步加剧了混乱，使品牌难以衡量其广告的真正影响. 因此, 这是确保提高透明度的一种方法, 以及更多的责任, OTT媒体行业是否会与广告商合作，以推出更好的广告, 衡量OTT活动的一致方法.
随着广告转移到像央视这样的新频道, 重要的是，平台提供透明度，使客户能够在营销支出方面做出最佳决策, 同时向他们保证，这笔钱是按照承诺花的. 现在联网电视带来了数十亿美元的广告收入, 平台承担责任比以往任何时候都更加重要.
没有透明度，广告根本行不通. 品牌商需要知道他们花了什么钱，他们需要知道这是值得的. 如果OTT媒体合作伙伴的产品像他们说的那样好, 他们提供这种保证应该没有任何问题.
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